Pokud se o nástupu AI mluví jako největším pokroku od začátku internetu, tak nasazení Google AI Overviews je pak tím samým v SEO. Jedná o naprostou změnu způsobu vyhledávání. Kdo již využívá Chat GTP, copilota nebo jiný podobný nástroj, tak se dá zjednodušeně říci, že princip je hodně podobný. Položíte dotaz a dostanete odpověď.
Zatímco doposud jste získali seznam odkazů na různé weby a z nich si vybírali ten, který byl odpovědí nejbližší vaší otázce, tak dnes dostanete odpověď, kterou za vás Google našel na více webech a vytvořil z nich vlastní souhrn. V některých případech tak již uživatel nemá důvod hledat dál, kliknout na váš web a jde pryč.
Vy jste odvedli práci = google si vyzobl informace, ale odměnu v podobě prokliku již nedostanete. Může vás samozřejmě napadnout, že tedy zakážete Google, aby si od vás data bral, ale co tím získáte?
Nic. Stále tu budou tisíce webů, ze kterých si data sosne a k vám se stejně potenciální zákazník nedostane.
Pokud jste v SEO na pokročilé úrovni a sledujete zahraniční zdroje, tento článek vám pravděpodobně nic nepřinese, tedy by byla ztráta času ho číst. Je určen spíše pro laiky, pro které mnoho věcí zjednodušuji. 🙂
Pokud si děláte SEO sami, možná si kladete otázku: Co teď? Přijdu o návštěvnost? A mám vůbec šanci udržet se ve hře?
V tomto článku se dozvíte:
- co AI Overviews znamená v praxi,
- o co můžete přijít – ale také co tím můžete získat,
- a hlavně: co konkrétně teď dělat, pokud se o SEO staráte svépomocí.
Co je Google AI Overviews?
To si asi dnes ráno 21.5.2025 řekla řada z vás. Co to sakra je? 🙂
AI Overviews jsou automaticky generované souhrny, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Google pomocí umělé inteligence (AI) „přečte“ více zdrojů a rovnou nabídne shrnutou odpověď – dřív, než se uživatel dostane ke klasickým odkazům.
Tyto odpovědi se objevují nahoře nad organickými výsledky, takže je velká šance, že uživatel nedojde až k vašemu webu, i když jste na první stránce.
O co můžete přijít?
- Nižší míru prokliků (CTR) – protože odpověď dostane uživatel přímo ve výsledcích.
- Pokles organické návštěvnosti, zejména u informačních článků (např. návody, definice, recepty, odpovědi na běžné otázky).
- Ztrátu viditelnosti, pokud se váš obsah nedostane do přehledu AI.
Co naopak můžete získat?
- Pokud AI použije váš obsah jako zdroj, získáte důvěryhodnost a novou formu viditelnosti.
- Můžete být první, kdo se přizpůsobí nové realitě, a tím získáte náskok před konkurencí.
- Naučíte se tvořit AIO obsah (AI-optimized content) – tedy texty, které fungují nejen pro vyhledávače, ale i pro AI systémy.
Níže můžete vidět, jak to vypadá v praxi. Na vyhledávací dotaz „Jak vybrat LotusGrill“ se objeví nejdříve Přehled od AI, což je v podstatě text z různých webů, které mají hezky zpracované texty. Až pod tímto výňatkem jsou klasické odkazy na weby a e-shopy. Pokud tedy hledající hledá jen rychlou odpověď, přečte si tento úryvek, případně rozklikne delší text, dostal informaci z vašeho webu, ale již na něj neproklikne. Tedy jednak ho nezaznamenáte v měření, ale hlavně nedostanete příležitost jeho návštěvu proměnit v konverzi (kontakt, prodej, přihlášení k newsletteru, atd).
Níže můžete vidět, že na obecné dotazy jako například „kurzy pletení praha“ nebo „fotovoltaika“ se weby našich klientů objeví na 1. místě ve vyhledávání a Google z nich ještě výtah nedělá. Jedná se o příliš obecné dotazy.
Ale tady třeba u e-shopu stejného klienta nejdříve udělá výtah z článku o spotřebě spotřebičů, odkaz na e-shop dá vpravo a ještě ihned pod úryvkem najdete odkaz na článek na 1. pozici vyhledávače. Dříve byl web klienta na tento dotaz na tzv. nulté pozici. Ty tedy pravděpodobně nyní budou obsahovat Google AI overviews.
Co teď dělat – krok za krokem
Nejdůležitější je začít. Určitě zde nepojmeme úplně vše, ale níže najdete alespoň nějaký základní návod, jak postupovat.
Sledujte své pozice a návštěvnost
- Používejte nástroje jako Google Search Console, Ahrefs, SE Ranking, Collabim nebo i bezplatné verze jako Ubersuggest.
- Sledujte klíčová slova, která vedla návštěvníky na váš web. Klesla viditelnost? U jakých témat?
- V Google Analytics 4 si všímejte:
- návštěvnosti z organického vyhledávání,
- změn v chování uživatelů (míra opuštění, čas na stránce),
- výkonu konkrétních článků nebo produktových stránek.
*Některé dopady AI Overviews zatím v běžných nástrojích neuvidíte. Uživatel se může dostat k vaší informaci skrze AI shrnutí – ale bez prokliku, a tedy bez stopy v GA nebo GSC.
Identifikujte ohrožené stránky
-
- Zkontrolujte, zda se vaše články zobrazují v AI Overviews.
- Pokud ne, přemýšlejte proč: Je obsah dostatečně kvalitní? Aktuální? Důvěryhodný?
- Aktualizujte starší obsah, přidejte kontext, přesné odpovědi, data, expertní vhled.
Zaměřte se na AIO obsah
-
- Pište tak, aby váš obsah mohl být použit jako zdroj pro AI odpovědi:
- dávejte přímé odpovědi na otázky,
- používejte srozumitelné strukturování (nadpisy, seznamy, odstavce),
- uvádějte fakta, odkazy, praktické rady, originální vhled.
- Přemýšlejte, jak se stát autoritou v oboru – AI častěji vybírá důvěryhodné a komplexní zdroje.
- Pište tak, aby váš obsah mohl být použit jako zdroj pro AI odpovědi:
Budujte strategii na delší dobu
-
-
- Nespoléhejte jen na Google – budujte návštěvnost i přes sociální sítě, newsletter, YouTube nebo komunitní platformy.
- Zaměřte se na návštěvníky, ne jen na algoritmy – lidé stále čtou, hledají, rozhodují se podle emocí, důvěry a přínosu.
-
Zachovejte paniku 😊
AI Overviews jsou velká změna – ale není to konec SEO. Je to nová éra, kde je potřeba:
- tvořit kvalitnější obsah,
- více chápat potřeby uživatelů,
- být flexibilní a ochotní učit se nové věci.
Pokud dokážete pružně reagovat, může vám tato změna otevřít dveře k nové příležitosti. AI nástroje nejsou jen konkurencí – mohou být i vaší novou vstupní branou k zákazníkům.
A teď trochu klidu na závěr. Protože jsem situaci testovala již předchozí měsíce, ve většině případů se zatím jedná jen o vyhledávací dotazy. Téměř se to nedotýká e-shopů (zatím), respektive u hodně obecných dotazů (kategorie) téměř vůbec. Ale u upřesňujících dotazů už bohužel ano. Zase u většiny případů uvedou zdroj. Na rozdíl od chatovacích nástrojů většinou jen jeden v textu, někdy po pravé straně víc.
V dalších měsících lze očekávat, že AI Overviews bude pokrývat i lokální dotazy a e-commerce témata. Předpokládám, že to začne u lokálního SEO a přesune se dál. Mám-li se dívat ještě více do budoucna, předpokládám, že rozsah bude narůstat se zlepšováním se na straně e-shopů.
Pokud budou chtít být weby a e-shopy konkurenceschopné, nevystačí si s tupým přepisováním textů od dodavatelů a budou muset změnit úplně způsob uvažování a psaní. Myslím si, že v následujících letech budou lidé vyhledávat úplně jinak. Například při hledání lékaře zadají, že hledají lékaře v dané lokalitě, který přijímá nové pacienty, má kladná hodnocení a jeho pracovní doba je i v odpoledních hodinách. Google případně jiný AI nástroj mu následně doporučí konkrétní lékaře, kteří splní dané požadavky. Časem pak třeba AI asistent rovnou objedná i na konkrétní čas.
U e-shopů může dojít až k takovému pokroku, že třeba hledající zadá, že chce komodu, která je v dekoru ořech, výška minimálně 100 cm a maximálně 120 cm, šířka minimálně 150 cm a max 170 cm a hloubka od 30 do 50 cm a dostane odkaz na konkrétní produkty. Pak třeba ještě upřesní dotaz na cenu dopravy, záruku, atd. Samozřejmě, aby k takovému pokroku mohlo dojít, bude třeba, aby e-shopy měly zadány správně parametry (z velké části je k tomu nutí již srovnávače typu Heureka), případně texty.
Tedy doporučuji již dnes přemýšlet o tom, jak mohou zákazníci zadávat své dotazy v budoucnu a tyto postupně implementovat do svého webu / e-shopu. Buďte v textech tak nároční jako je váš nejnáročnější zákazník. Projděte si dotazy svých klientů, ty zpracujte a dejte na web. Udělejte dokonalou stránku „O nás“. Zkrátka, pracujte na svých prodejních kanálech a získejte konkurenční výhodu. Lidé budou vyhledávat informace stále, bude se měnit jen způsob hledání.
Mějte na paměti, že AI preferuje obsah od autoritních webů nebo jednotlivců. A kdo uvádí autora, citace, reference, má větší šanci být použit jako zdroj.
SEO dělám 20 let a celou dobu říkám, že pokud děláte poctivý obsah pro své návštěvníky, který je originální, něčím unikátní, zajímavý a přínosný, nemusíte se bát. Platilo to pro všechny dosavadní aktualizace, platí to pro AIO a platí to i pro Google AI overviews.
Pozor, AIO není jen jednorázová reakce na Google Overviews, ale směr, kterým se SEO bude ubírat dlouhodobě – AI bude stále častěji přebírat obsah z webů a přetvářet ho do odpovědí. Je to nový standard psaní obsahu pro svět, kde se odpovědi generují, nikoliv jen vyhledávají.
SEO & AIO Check-list pro rok 2025
Zde máte krátký check-list, podle kterého můžete zjistit, jak vás tato změna zasáhla a také „návod“, jak nyní postupovat.
MONITORING A ANALÝZA
☐ Zkontroluj organickou návštěvnost v Google Analytics 4. Pokud GA4 ještě nemáte, neprodleně je na web / eshop nasaďte. Bez dat nemůžete v online byznysu fungovat.
☐ Sleduj pokles/přírůstek u jednotlivých stránek (Landing pages). Pokud uvidíš výrazný pokles po 21.5.2025, pravděpodobně za to mohou Google overviews a bude třeba zjistit proč.
V Google Search Console zkontroluj:
☐ výkon klíčových slov (poklesy v kliknutích nebo zobrazeních),
☐ nové nebo ztracené dotazy,
☐ změny v CTR (míře prokliku)
☐ Sleduj vývoj pozic pomocí SEO nástroje (Ahrefs, SE Ranking, Ubersuggest, Collabim…). Tedy, nejdříve bude třeba u většiny nástrojů nechat jednorázově přeměřit pozice klíčových slov. Pak se podívej na vývoj pozic a trendy.
☐ Najdi klíčová slova, kde se zobrazuje AI Overview (zkus dotazy přes Google anonymně). Uvidíš, koho považuje nyní Google za relevantní zdroj. Můžeš se inspirovat, co by šlo na stránce vylepšit, aby byla lepší než ty, které jsou nyní na prvních pozicích a ze kterých čerpá do overviews.
OBSAH – AIO OPTIMALIZACE
☐ Odpovídáš na konkrétní otázky hned na začátku článku (formou shrnutí)?
☐ Používáš nadpisy H1/H2/H3 se smysluplnými klíčovými slovy?
☐ Máš obsah rozčleněný do přehledných sekcí (seznamy, tabulky, odrážky)?
☐ Obsahuje tvůj text fakta, příklady, data, citace nebo vlastní zkušenosti?
☐ Uvádíš zdroje nebo odkazy na další ověřené stránky – v rámci svého webu?
☐ Odpovídáš na více souvisejících otázek (FAQ, „Lidé se také ptají“)?
☐ Aktualizuješ pravidelně starší články a přidáváš nový kontext?
☐ Využíváš strukturovaná data (produkty, události, články, nebo např. FAQ schema)?
*Strukturovaná data pro FAQ Google hodně potlačil a používá je jen u autoritativních webů a u ostatních je nezobrazuje. ALE, pravděpodobně je stále čte a vyhodnocuje. AI Overviews a další AI nástroje s velkou pravděpodobností využívají strukturovaná data interně jako signál důvěry a relevance – i když je přímo nezobrazí. Někdy jsou pro lepší pozici ve vyhledávání (nejen Google) důležité drobnosti. Tak tohle je pro mě jedna z nich. Střípek ke střípku a může to být rozhodující faktor k tomu dostat se před konkurenci.
DALŠÍ TIPY
Uváděj autora, přidej datum aktualizace, využívej citace a odkazy na autoritní zdroje. Snaž se zvýšit čas, který hledající stráví na konkrétní stránce a míru důvěry. Přidej recenze, komentáře…
Mimochodem, doba strávená na stránce je jedním z parametrů, které ovlivňují, jak roboti vyhledávačů vnímají danou stránku. Pokud máš PPC, tak zvyšují i skóre kvality v PPC. 😊
Poté stránku zaindexuj a pokud chceš, aby se dostala třeba do Chat GTP, jdi si s ním/ní o tématu chvíli povídat, nech načíst svoji stránku, a pak se zeptej, jaké zdroje by Ti doporučil, co na stránce vylepšit, atd. Chat poté archivuj a za pár dní se k tématu opět vrať a otestuj, jestli již nabídne tuto stránku jako zdroj. V řadě případů to funguje.
V AIO stejně jako v SEO není nic jisté. Je třeba pracovat – testovat – pracovat a trochu doufat, že se „bůh SEO a AIO“ smiluje. 🙂 Ale moje praxe hovoří, že když uděláš většinu výše uvedených kroků, úspěch přijde.
TECHNICKÉ A UX FAKTORY
☐ Web je rychlý a responzivní
☐ Stránky jsou snadno čitelné (kontrast, fonty, rozestupy)
☐ Obrázky mají správné ALT popisky
☐ Interní odkazy propojují související obsah
☐ Každá stránka má unikátní title a meta description
☐ Na stránce není nic, co by mohlo znepřístupnit obsah (např. cookie wall přes celý text)
*pokud máte e-shop na krabicovém řešení, tak technické řešení je mimo vaši kontrolu a nenaběhněte si hlavně u různých agentur, které nabízí technický SEO audit. Je to nesmysl, protože dostanete max seznam co je třeba vylepšit, ale těžko to vyřešíte.
STRATEGIE A DISTRIBUCE
☐ Máš plán pro aktualizaci obsahu každý měsíc nebo čtvrtletně
☐ Propaguješ obsah i mimo Google (sociální sítě, newsletter, video)?
☐ Buduješ autoritu a důvěryhodnost (backlinky, recenze, reference)?
☐ Sleduješ nové trendy v AI vyhledávání (např. Bing Copilot, ChatGPT Browse, Perplexity)?
☐ Máš vytvořený seznam svých klíčových témat a priorit?
Nečekejte, až AI přepíše pravidla hry – začněte je přepisovat spolu s ní.
Pokud upravíte obsah tak, aby mu rozuměli lidé i algoritmy, pokud se přestanete bát změny a místo toho ji využijete, jste na nejlepší cestě získat výhodu tam, kde ostatní teprve začínají tápat.
Použijte checklist jako startovní čáru. Vyberte si 3 klíčové články nebo produktové stránky. Zamyslete se, co by na nich hledal váš nejnáročnější zákazník – a dodejte mu to.
Dnes je ideální den začít psát obsah pro budoucnost. Budoucnost, kde Google nemusí být jediná vstupní brána. Ale pořád může být tou, kterou lidé rádi otevřou – pokud za ní něco opravdu dobrého najdou.
MŮŽEME VÁM POMOCI?
Stavíme weby a e-shopy na více platformách a máme řadu zkušeností se SEO, AIO, PPC, e-mailingem a dalšími aktivitami, které přivedou zákazníky na váš web. Neváhejte nás kontaktovat.